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拼多多“砍价免费拿”营销策略的实质性审计

发布日期:2019-09-13 02:59   来源:未知   阅读:

  拼多多的成功,不仅引起了互联网巨大的争议,还让一些基于“社交电商”的互联网公司重新审视自己的盈利模式。现如今,这个上线仅三年的购物app,伴随着上市的成功,被用户直指假货泛滥、营销手段低劣。一直被人们所吐槽。简单粗暴的对你的微信好友进行消费,最终结果很可能是砍价不成功,反而被群主踢出群、被好友拉黑等。下面就拼多多“砍价免费拿”营销策略进行分析。下图是砍价界面“平台用户信息泄露风险由中国人保财险承保”的活动规则和砍价记录的界面。

  点击“规则”出现上图说明。其中第5条“每次砍价金额随机”以及第6条的霸王条款“同一用户每天最多帮助3个好友砍价,同1个砍价只能砍价1次”。第5条“每次砍价金额随机”,事实上,当砍价金额达到物品金额的90%的时候,管家婆彩图大全第123,好友砍价的金额通常都在几分钱左右。最后还会提示你“你的砍价进度已经超过93%的用户”,暗示你砍价就要成功了,赶快分享好友帮忙砍价。

  整个砍价过程都会有倒计时提示。事实上最后剩余5%的金额时通常只有通过邀请新用户之后砍掉的金额会比较多。当你在规定的24小时内未砍价成功也就意味着前功尽弃,正所谓“一顿操作猛如虎,最后一看两毛五”。

  审计依据:《微信公众平台运营规范》第3条“微信公众账号行为规范”的3.3.1诱导分享,具体内容是“通过外链或公众号消息等方式,强制或诱导用户将消息分享至朋友圈的行为。奖励的方式包括但不限于:实物奖品、虚拟奖品(积分、信息)等。 包括以下类型:强制用户分享:分享后才能继续下一步操作。包括但不限于:分享后方可预订,分享后方可知道答案等。 利诱用户分享:分享后对用户有奖励。包括但不限于:邀请好友拆礼盒,集赞,分享可增加一次抽奖机会等。”

  审计结论:拼多多的“砍价免费拿”的营销模式事实上已经触犯了《微信公众平台运营规则》。经多名朋友反馈,通过用户投诉后微信会对一些砍价页面做限制分享的处罚。独家10码中特

  审计建议:拼多多的营销行为如此影响用户体验为什么没有被禁止?拼多多虽然不承认自己是“腾讯系”但毕竟腾讯持股拼多多,在微信生态开绿灯也算正常。